QuestMobile2022年营销热点事件盘点2023-01-04CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600C本报告研究说明本报告主要对2022年热点营销事件进行整理，并总结其营销效果与价值1）数据选取时间：2022年01月-12月2）数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库营销事件整理：营销动作及营销事件通过资讯媒介研究整理及研究人员二手资料整理。3）定义：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正。创意组数：选定周期同一个广告主投放的广告创意素材总计（同一素材链接定义为一组创意）。4）数据局限性：本报告研究基于目标行业及品牌的营销动作在互联网的痕迹，也即营销事件结果进行整理。CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600C012022年市场环境充满不确定性，营销形式紧追热点，向确定性突破CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600C1.1营销策略维稳，流量叠加内容加持营销场域CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600C2022年营销整体没有颠覆式突破，结合热点的爆点丰富，破圈型亮点不足2022年热点营销事件回顾热点营销体育海飞丝：记录「家门口的冬奥会」节日百事：新春贺岁片继续「把乐带回家」联合肯德基×泡泡玛特：推出限定款手办明星京东×谷爱凌：一根风筝线，牵出回家情体育美团：冰雪高手，也需要小帮手节日Gucci：情人节特别呈献《爱情故事》主题哔哩哔哩:《不要在闪光的时候才关注我们》为女性发声主题金典：推出首款碳中和有机奶联合OPPO×雾山五行：打造「神隐雾山」限定礼盒主题小米：发布品牌广告片，讲述中文字体的故事节日金典：五四请100人合唱《人间》主题可口可乐：首款元宇宙概念产品「律动」上线主题暴龙眼镜：推出温情短片《老程》主题特步：「种」出了一件衣服2月3月4月5月6月1月2022年CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CCBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600CBNDataID:13600C（接上页）7月8月9月10月11月12月明星Qeelin：官宣全新品牌代言人刘昊然节日阿玛尼：七夕决定送「芍药」联合和平精英×YSL：甄选限定「空投红」联合膳魔师×哈利波特：邀你共同守护魔法节日每日黑巧：中秋送上巧克力全家福联合茶百道×熊猫君：送你小王子的情书节日星巴克：过「可持续」中秋主题美团×首爱为「流...
