版权信息书名:原生广告作者:[英]戴尔·洛弗尔译者:蔡郁出版时间:2020-08-01ISBN:9787521717310献给克洛伊和埃莱丽第一部分什么是原生广告？第一章什么是原生广告？定义原生广告是一种付费媒介形式。广告内容和用户体验直接相关，完全融入周围内容且不显得突兀。原生广告无论看起来还是感觉上，都和其周围的内容十分相似。这类广告之所以被称为“原生”，是因为外观和表现形式与其所在平台的其他内容相似。这类广告位于网站编辑信息部分，表现形式和网站已有的编辑内容相同。例如，用户通常需要点击内容来实现互动。第二章介绍我的故事2012年初，我和我的商业伙伴弗朗西斯·特纳正在伦敦温莎的办公室里。在那里，我们经营着一家负责内容及分发的初创公司——ContentAmp。这家公司成立于2010年，完全由我们两个人出资。那时，我们有9到10名员工，都是刚刚毕业的学生。我们挤在一间只能容纳5人左右的办公室内工作。那是我们创业的最初阶段。我们的主要业务是为品牌生产内容，并且将内容分发、分享到相关的博客及出版物中。我们的业务包括一部分内容营销，一部分博客推广，一部分影响力营销，以及一部分搜索引擎优化。公司盈利不断增多，业务规模逐渐扩大。但是，我们也意识到内容创作的局限性。内容创作很难形成规模，特别是在没有投资或者资金支持的情况下。我们热爱内容营销，也对市场充满热情，但是我们需要寻找能够使我们与众不同、使我们成长的东西。于是，我们发现了原生广告。更准确地说，是弗朗西斯发现了原生广告。因为是他定期关注美国广告界的新动向，而非我。他向我分享了一些来自美国的关于网络营销的文章，这些文章通篇围绕着一个新词：原生广告。我们一起浏览这些文章。我和弗朗西斯都在数字化营销方面积累了十多年的经验。弗朗西斯专注于广告销售、广告技术以及广告平台方面，而我在数字化内容、出版及数字化营销方面比较有经验。我们不断阅读、调研与讨论。我们都本能地理解原生广告世界的结构，我们可以看出这类广告如何产生、为何发展，以及它如何适应数字化营销领域中的主流内容营销趋势。特别是基于在广告技术、内容及出版方面的经验，我们可以看出原生广告适合我们的业务，也可以看出其中蕴藏的巨大机遇。我们十分兴奋。原生广告似乎和我们的合作伙伴——广告内容以及网络规模级的创造力完美契合。随着调研的深入，我们越来越喜欢原生广告。很快，我们意识到，尽管英国拥有全世界最先进的数字技术以及顶级的广告营销，但是还没有人谈起原生广告。在这一领域，还没有人开始行动。经过几个月的调查之后，我们决定将公司业务的重心转向原生广告。从此，我们开始了一段冒险之旅。随后，事情发展迅速。在英国发展原生广告需要技术。我们让开发商进行了深入的考察。同时，我们继续寻找风险投资，会见了很多潜在的投资者。我们见过的投资者都对原生广告这个提议很感兴趣，但是我们也能感觉到他们中的大部分人对于这个新市场还不太了解。其中，来自巴黎Banexi投资公司（后更名为Kreaxi）的投资者菲利普·赫伯特刚好是ADYOULIKE的初始投资人。ADYOULIKE是一家总部位于巴黎的本土技术平台公司，在法国原生广告界首屈一指。它是我们的“领路人”。我们与赫伯特进行了会面。很快，我们与ADYOULIKE的联合创始人朱利恩和约翰建立起融洽的关系。在谈到原生广告时我们志同道合，有很多共同语言。他们和我们一样意识到了原生广告市场的巨大机遇。经过几个月的相互了解及沟通之后，在2014年3月，我们的公司ContentAmp并入ADYOULIKE。在这一过程中，我们创立了英国首家，同时也是欧洲领先的信息流原生广告科技公司。自此以后，我们推动欧洲原生广告市场的发展，使其逐步成长为年产值近100亿美元的行业。我们最初默默无闻，后来勇敢创业，如今在快速扩张的全球市场中走在营销、广告及科技的最前沿，并在巴黎、伦敦、纽约设立了办事处。但是最激动人心的部分是，原生广告市场依旧处于萌芽状态。原生广告影响着我们每个人的生活，每一个拥有智能手机的人每天几乎一定会和原生广告打交道。2018年，原生广告市场估值590亿美元，预计2020年将达到855亿美元。在未来几年内，这是所有希望获...
